Brand Together
Nieuw boek over hoe cocreatie innovatie genereert en uw merk nieuw leven inblaast.
Op het DMI Europe congres in Helsinki in april, was ik onder de indruk van de presentatie van Nicolas Ind rond cocreatie. De presentatie was slechts een voorsmaakje van wat Ind, samen Charles Trevail en Clare Fuller in het boek ‘Brand Together, How co-creation, generates innovation and re-energizes brands’ hebben samengebundeldt:
Het boek biedt een nieuwe tool voor marketeers en brand managers en design managers. Co-creatie is hard op weg een erkende en effectieve manier te worden om de zakelijke groei van je bedrijf te stimuleren en om de reputatie van je merk te verbeteren en te beschermen.
Brand Together laat zien hoe je alle stakeholders - werknemers, leveranciers en klanten - in het proces van co-creatie en innovatie betrekt om je merk te laten slagen in de nieuwe wereld van customer engagement en participatie.
Het boek toont hoe je creativiteit met merkstrategie combineert en geeft je praktische aanwijzingen over hoe met klanten te co-creëren.
Op basis van interviews met 20 managers uit de hele wereld en inzichten van 236 leden van een unieke en speciaal voor dit boek opgezette online community, is Brand Together zelf een voorbeeld van co-creatie.
Ind, Trevail en Fuller, pioniers van co-creatie binnen branding, bieden waardevolle inzichten voor marketing en branding professionals en voor personen die hun bedrijf en hun merk willen laten groeien. Het boek bevat tal van cases en voorbeelden van onder andere Kraft Foods, McDonald's, IBM, Google en Lego.
Over de auteurs:
Nicholas Ind is een gevestigde auteur, consultant en academicus. Hij schrijft voor tijdschriften zoals Brand Management en strategy + business. Hij doceert aan de Oslo School of Management en is gast professor aan ESADE in Barcelona. Hij is ook de auteur van Living the Brand and Beyond Branding.
Clare Fuller werkt voor Promise - een consultancy bedrijf met vestigingen in London en New York, en wereldspeler op vlak van cocreatie. Op hun indrukwekkende klantenlijst staan o.a. Ernst & Young, ITV, McDonald's New Labour, de regering van Dubai, Visa Europa, AstraZeneca, Hilton en Barclays.
Charles Trevail is CEO van Promise. Charles heeft gedurende 20 jaar nationale regeringen, politieke partijden en internationale bedrijven geadviseerd waaronder British Airways, BMW, Volkswagon Group, McDonalds, Etihad, Hilton, Telefonica en Visa.
Brand Together, How co-creation generates innovation and re-energiizes brands
ISBN: 9780749463250
Auteurs: Nicholas Ind, Clare Fuller, Charles Trevail
Op Design YOUR Innovation² Op vrijdag 29 juni, World Industrial Design Day, leert u alles wat u moet weten over COCREATIE.
